“Ea تؤسس قسمًا جديدًا لتعزيز الإعلانات داخل الألعاب”

أعلنت شركة إلكترونيك آرتس (EA) عن إطلاق منصتها الجديدة للإعلانات، EA Advertising، التي تُعنى بعرض الإعلانات داخل الألعاب والشراكات التجارية. وعلى الرغم من أن إعلانات الألعاب ليست بالفكرة الجديدة، إلا أن هذه المبادرة قد تؤدي إلى حملات إعلانات أكثر تطورًا ضمن ألعاب الفيديو التي تحت مظلة الشركة.

تركز خيارات EA Advertising بشكل خاص على ألعاب الرياضة المعروفة، مثل EA Sports FC وMadden NFL، مع تقديم أمثلة من شعبيتي ألعاب مثل Skate وThe Sims، مما يمكن الشركات من الاستفادة من قاعدة المعجبين هذه عبر الإعلانات. ووفقًا لما جاء في بيان صحفي للشركة، تُتيح EA Advertising طرقًا مبتكرة للعلامات التجارية، حيث تتضمن التحديات داخل اللعبة والأهداف المعتمدة على المكافآت والمحتوى المخصص.

كما اقترحت EA إضافة “عناصر جمالية مخصصة” لتعزيز تفاعل العلامات التجارية مع اللاعبين. وتعتمد الشركة أيضًا على استخدام لوحات الإعلانات الرقمية واللوحات الإعلانية داخل ألعابها، مثلما تم استعراضه في EA Sports FC 26.

للعلامات التجارية التي تسعى إلى تعزيز محتواها بين قاعدة المعجبين، يقدم برنامج شراكة EA Sports فرصة أكبر للمشاركة في الحملات الإعلانية، سواء داخل اللعبة أو في الفعاليات الواقعية. وقد بدأت EA Advertising بالفعل بشكل قوي من خلال شراكات مع علامات تجارية مثل فيزا، ولو، وريد بول، وإكسفينتي، وبيكوك، وماونتن ديو، حيث قامت هذه الشركات بإطلاق محتوى مخصص عبر أزياء الفرق والأهداف والبث.

مع هذه الخطوات الجديدة في مجال الإعلانات داخل الألعاب، حققت EA إيرادات صافية تزيد عن 7.5 مليار دولار في تقريرها المالي للعام المالي 2026.